中国视频网站市场竞争激烈，基本就是背靠金主把钱砸进去争夺内容，从而争夺用户和广告收入。随着版权内容的水涨船高，这种花高价买内容，再高价卖给广告主的商业模式越来越难以为继。

　　目前来看，视频网站的竞争不再是靠拥有多少内容，因为内容并没有突破视频网站的竞争格局。随着内容版权的费用大幅上涨，未来视频网站的竞争格局主要是谁能够把相同、相近的资源运营的更好，抓住客户，来产生更具有高净值的用户。

　　随着自制内容日益受到市场重视以及招商成功的先例，几大视频网站今年不约而同开启烧钱模式。“一切依赖于内容，只要内容够好，完全能够产生巨大的影响力。因此我们有信心加大投入打造更精品的内容。”爱奇艺自制剧总监戴莹如是说。

　　视频网站自制综艺节目大爆发的原因，要从去年湖南卫视的一项举措说起。去年5月湖南卫视宣布的“独播战略”，就已为今天的矛盾埋下了伏笔。湖南卫视、央视等传统电视台为保住用户入口，计划未来陆续收回自制节目的转播权，这使得各大视频网站骤然间面临不小的内容供给危机。

　　“如果将优土、爱奇艺等视频网站比作沃尔玛的话，那芒果TV想要做的是LV、Prada这样的专卖店。”一位从电视台出走，在视频网站从业的媒体人说道。

　　因此“烧钱”的方向不再只是简单的版权哄抢战，绝大部分会流向原创内容方面。综艺节目、电视剧、电影等版权费用基本为天价，在烧过几年钱后，视频网站已经基本保持一个恒定的投入，甚至立下“潜规则”，不愿在这方面投入过多。反而是原创内容，潜力无穷。一旦在资金的推动下，使其走上正轨，顶替购买的视频内容将是板上钉钉的事。

　　目前来看，国内和国外的视频网站并没有革命性的盈利模式，无外乎广告、免广告以及服务。高昂的版权和自制费用意味着无止境的烧钱，大部分人认为烧到最后留下来的就是赢家。面对巨能烧钱的爱奇艺，金主李彦宏说过：烧吧烧吧，反正最后没钱的不会是爱奇艺!

　　其实视频网站也在苦苦挣扎，目前整个视频网站处于全行业亏损的状况。视频网站大手笔购买影视版权背后是盈利渠道狭窄、盈利水平低下的困境。因此有人担忧，如果视频网站继续高价自制剧的话，恐进一步拉低盈利水平。